Semalt doporučuje, jak kombinovat placené a bezplatné SEO
Polohování je často špatně chápáno kvůli chybějící jasně definované cestě k cíli. Vyžaduje to experimentování, a tedy bohatou sadu méně a dražších postupů. Z pohledu specialistů celý proces vyžaduje výzkum v následujících kategoriích: PR, branding, použitelnost, obsahový marketing, programování, design a optimalizace konverzí. Zjistěte, jak zkombinovat bezplatné a placené umístění, abyste přilákali nové zákazníky, potenciální zákazníky a příjemce vašeho obsahu.
Co je bezplatné SEO? Jak k tomu přistupovat?
Začněme tím, zda existuje něco jako bezplatné SEO. Pokud předpokládáme, že každá sekunda našeho života by měla být převedena na dolary, pak s touto definicí nebude nic zadarmo. Řadu činností však nemusíme přímo platit, což vytváří příležitosti ke snížení nákladů. S technickou optimalizací pro vyhledávače platíme cenu za strávený čas. Nemůžeme proto počítat s tím, že to za nás někdo udělá zadarmo. Pokud se s tím nevypořádáme sami nebo nepovažujeme doporučení za součást práce. Audit nebo základní diagnostiku můžeme získat zdarma, ale ne jejich realizaci.
Jak přistupovat k optimalizaci? SEO pro soukromé osoby, např. bloggerů, může být jako hřiště. Mají čas a možnost vyzkoušet stovky technik. Jsou omezeni pouze svým volným časem, znalostmi a kreativitou. Příkladem může být vytvoření sítě blogů, které budou fungovat pro vaši osobní prodejní stránku. V případě firem je důležitější bezpečnost a pravidelnost činností. Google je nemilosrdný i k velkým webům, které fungují neeticky. Nevystavujme naše podnikání riziku a vyvarujme se:
- nekvalitní duplicitní obsah, synonymizované texty;
- saturace klíčovými slovy - někteří lidé mohou stále vložit 80 klíčových slov do textu na 1000 slov, ale to jsou menšiny a neměly by být napodobovány;
- levné, nebo uměle generované odkazy – je nutné dbát na to, aby byl odkazový profil čistý a přirozený.
Vzpomeňte si na hrozbu nekalé soutěže, která má tendenci vytvářet spamové doporučující odkazy. Gigant Mountain View, přestože jeho algoritmy jsou založeny na strojovém učení, zaměstnává také moderátory. Osobě, která se pustí do tohoto druhu triků, mohou uložit trest, čímž dočasně ztratí získané pozice. Dočasně, protože v případě, že se tak stane, lze od toho také upustit. Pokud si nejste něčím jisti, je lepší optimalizační změny konzultovat se specialisty, abyste později neviděli drastické dopady.
Co kromě auditu lze zahrnout do rozsahu bezplatného SEO?
Můžeme toho dosáhnout poměrně hodně tím, že budeme trávit zdarma pouze svůj vlastní čas. Manipulace se statickými webovými stránkami je obtížnější, takže nejlepší způsob, jak začít, je nainstalovat software CMS (např. WordPress, Drupal nebo Joomla) nebo použít platformu web 2.0, např. Blogger. Google je nazýván zdrojem bezplatné návštěvnosti a na rozdíl od placených reklam vám to umožňuje oslovit nové uživatele pouze „na vlastní pěst“. Chcete-li to provést, musíte se postarat o několik věcí, které od nás vyžadují pouze čas:
- relevantní klíčová slova přizpůsobená účelu a cílové skupině;
- komplexní, originální obsah, který bude úzce souviset s klíčovými slovy;
- atraktivní názvy, titulky a metapopisy vybízející k návštěvě;
- pořádek na webu, intuitivní a přehledná struktura;
- možnost indexování webu pomocí robotů vyhledávačů;
- automatické aktualizace sitemap;
- vnitřní propojení;
- rychlé načítání stránky (i ve verzi AMP);
- interakce a propagace v sociálních médiích;
- analytik, který vám umožní pochopit, jak se můžete stát lepšími než konkurence.
Co je placené polohování?
Oboroví specialisté s delší praxí říkají, že byl vytvořen, aby oddělil to, co se na webu dělá (SEO), od toho, co se odehrává mimo něj (např. linkbuilding, PR aktivity). Standardní anglický slovník tato slova nepoužívá, ale odkazuje na on-site a off-site SEO. Za positioning můžeme považovat všechny aktivity, které nás přibližují k první stránce ve výsledcích vyhledávání, včetně SEO.
Placené polohování jsou všechny činnosti, které nemůžeme dělat s využitím vlastního času o samotě. Dochází k tomu již při nákupu domény nebo výběru placeného serveru. Širší rozsah činností zahrnuje následující:
- provedení změn na webu v souvislosti s dříve provedeným auditem;
- nákup a používání placených nástrojů pro analýzu konkurence, jako je např Dedikovaný SEO Dashboard, což je nástroj typu vše v jednom. Jakmile budete mít tento nástroj k dispozici, nebudete potřebovat žádné další nástroje ke splnění 95 % vašich úkolů SEO;
- link-building: nákup, mimo jiné, sponzorované články, příspěvky hostů, záznamy v adresáři;
- nákup více článků, grafický obsah pro obsahový marketing;
- migrace na rychlejší server.
Bezplatné a placené umístění jako kombinovaná a kompletní strategie
Kombinací bezplatného a placeného umístění otevíráme dveře soutěžit s výrobci, velkými značkami a odborníky v tomto odvětví. Můžeme říci, že placené polohování je pouze dalším krokem. Pro úsporu času můžeme zvolit outsourcing na SEO specialistu popř poziční agentura. Pokud se k tomuto kroku rozhodneme, budeme mít jistotu, že aktivity budou škálovatelné, a budeme mít větší kontrolu, jelikož projekt bude mít na starosti více lidí. Zpracovatelské kapacity nám tedy nebudou chybět v žádné fázi rozvoje společnosti. S lepším pochopením se nebudeme muset snažit přizpůsobit naše webové stránky měnícím se algoritmům vyhledávačů.
Nepotřebujete SEO, protože vám stačí placená reklama. Zjistěte, proč se mýlíte!
Mnoho lidí, kteří s internetem začínají, přemýšlí o hodnotě investic do reklamy. Reklamy Google ztratily část své popularity, například pro propagaci značky na sociálních sítích, ale stojí za zmínku, že pokračovat ve zvyšování dosahu tímto způsobem se zdá být jednou z nejpřínosnějších možností. Kromě vedení placených kampaní je užitečné řešit SEO i z hlediska positioningu. Podívejte se, proč je užitečné provádět propagační aktivity několika způsoby.
Placená online reklama a organický dosah
Optimalizovaný obsah webu by měl jít ruku v ruce s placenou online reklamou. Indexování vyhledávačů trvá poměrně dlouho. V dnešní době však mnoho společností prostě nemá čas - zákazníci jsou potřeba hned a mnoho z nich nemá čas hledat společnosti na několika stránkách vyhledávačů. V éře rozšířeného sdílení odkazů téměř na každém webu už není zdlouhavé vyhledávání v módě a málokdo to chce dělat.
Nemůžeme zde pomýšlet na podceňování problémů SEO – je to nesmírně důležité – protože optimalizovaná stránka se zdá být mnohem přívětivější k algoritmu Google. Díky tomu může být online reklama mnohem levnější. Správné rozložení obsahu pak udělá tu část práce, za kterou se, ano, také musíte zaplatit, ale pouze jednou - práce se udělá sama. Výjimkou je potřeba aktualizovat určitý obsah, ale to se nemá dělat pravidelně.
Které SEO je efektivnější – placené nebo bezplatné?
Nelze hovořit o větší či menší efektivitě každé z forem indexování obsahu ve vyhledávačích. Placené a bezplatné polohování by se mělo doplňovat, ne se objevovat úplně odděleně. Algoritmy i placené kampaně pomáhají k lepší viditelnosti dané značky na webu.
Co je však nesmírně důležité, obsah na webu by neměl být tvořen pouze bot-friendly formou. Pamatujte, že konečným spotřebitelem obsahu je živý člověk. Čím profesionálnější a především přístupnější, tím větší je pravděpodobnost, že zákazník využije služeb dané společnosti nebo si koupí produkt, jehož popis ho zaujal a vzbudí v něm určité emoce.
Ti, kdo předpovídají brzký konec reklam Google a ti, kteří vkládají příliš velké naděje do placeného umístění, se mýlí. Na vítězné pozici zůstávají ti, kteří mají finanční prostředky tak, že online reklama spotřebuje tolik nebo méně, než jsou náklady na optimalizaci obsahu. Jak to lze udělat? Zkoumáním potřeb a zájmů potenciálních zákazníků. Ukazuje se, že správným zacílením reklamy a tvorbou obsahu s určitými frázemi jste jen krůček od zdvojnásobení prodeje.
Obsah, který prodává
Textaři se rodí jako houby po dešti, ale stojí za zmínku, že ti, kteří píší lehce a dotýkají se emocí čtenáře, se hledají opravdu těžko. Ani ten text na nejvyšší úrovni SEO se neprodá tolik jako dobrý příběh.
Kurzy vyprávění jsou aktuální, protože se ukázalo, že mnoho lidí se musí rekvalifikovat, aby zůstali doma. Na tom není nic špatného: psaní je jedna z těch činností, které se lze naučit, ale jen málokdo to zvládá s opravdovou parádou. Dalším aspektem, který stojí za zmínku, je chytře vystavěné napětí v příběhu. Při vytváření jiného obsahu, než jsou návody, se musíte zaměřit na emoce čtenáře. Zvažte je a pak je obratně rozvíjejte. Online reklama, která jednoduše umístí dobrou kopii, se zaplatí mnohem rychleji než reklama, která propaguje průměrný obsah.
Obsahový marketing a SEO
Obsahový marketing má vliv na SEO. Čím více obsahu je na stránce, tím lépe lze klíčová slova umístit. Příspěvky na blogu nejsou jen o používání frází, ale také o vytváření struktury webu (prostřednictvím interních odkazů). Čím kvalitnější a hodnotnější obsah, tím více návštěv webu. Zvyšuje se také čas, který uživatel na webu stráví, a proto se hodnocení stránek vyvíjí. Obsah je v současnosti základem pro SEO aktivity, ale je důležitý i pro prodej a image konkrétní značky.